こんにちは。
「お尻だって洗ってほしい」
これは、TOTOウオシュレット発売初期のテレビ宣伝コピーです。
１９８０年です。
「『お尻』という言葉を公共のテレビ電波に乗せるとは何事だ？」、
「ご飯時に下（しも）のことを言うな！」、
と宣伝当初は不評でしたが、しばらく経つ間に人気CMになりました。
今回は、宣伝コピーについて書きます。
今日のブログ概要
「お尻だって洗ってほしい」は、コピーライター仲畑貴志氏の初期の代表作です。
コピーは、その時代の雰囲気を表しています。
「モーレツからビューティフルへ」という富士ゼロックスのコピーは１９７０年のもの（藤岡和賀夫氏）。
「人類の進歩と調和」をテーマに日本万国博覧会が開催された年です。
がむしゃらに駆け抜けた高度経済成長が一段落し、公害や生き方の不安感が漂う時代への変遷すら表していたように思えてなりません。
（画像引用：万博記念公園）
今回は、幾つかのコピーを取りあげます。
皆さんの朝礼スピーチのヒントになりましたら幸いです。
時代を感じさせる好きなコピー
皆さん、心に引っかかるコピー、懐かしいコピー、励みになったコピーをお持ちだと思います。
「ことば社会年表（博報堂研究開発局）」に記載されていましたコピー（キャッチコピーフレーズ含む）から、商品よりも「時代を感じさせる」と思いましたコピーを選択しました。
１９７０ モーレツからビューティフルへ
１９７３ じっとガマンの子であった
１９７３ せまい日本、そんなに急いでどこへ行く
１９７３ 日本人て不思議だなあ
１９７４ あんた外国人だろ、英語でやってごらんよ
１９７５ ちかれたびー
１９７５ わたし作る人 僕食べる人
１９７７ 男はタフでなければ生きていけない
１９７８ いい日旅立ち
１９７８ あいててよかった
１９７８ でっかいどう。北海道。
１９７９ 燃えろいい女
１９７９ ８０年代は、女性の時代
１９８０ それなりに写ります
１９８０ ナツコの夏
１９８０ おしりだって、洗ってほしい
１９８０ 女の記録は、やがて、男を抜くかもしれない
１９８１ 色んな命が生きているんだな
１９８１ キッスは目にして！
１９８２ 会社の方針だから
１９８２ おいしい生活。
１９８３ いかにも一般大衆が喜びそうな
１９８３ おもしろまじめ
１９８３ 男女の一線をこえた女性誌
１９８４ エキゾチック・ジャパン
１９８４ わたしはコレで、会社を辞めました
１９８５ ベンザエースを買って下さい。
１９８６ しあわせってなんだっけ
１９８６ プール冷えてます
１９８６ 亭主元気で留守がいい
１９８７ 朝シャン
１９８８ くうねるあそぶ
１９８８ 五時から男、五時まで男
１９８９ ２４時間タタカエマスカ
１９８９ やわらか頭してます
１９９０ 職業選択の自由
１９９０ 世の中馬鹿が多くて疲れませんか？
１９９０ 日本を休もう
１９９１ 昼間のパパはちょっと違う
１９９２ hungry？
１９９２ その先の日本へ
１９９４ 愛だろ、愛っ。
１９９４ 見てるだけ～
１９９４ そうだ 京都、行こう。
１９９５ 変わらなきゃ。
１９９５ 男のやすらぎ
１９９６ こどもといっしょにどこ行こう
２０００ ２位が世界を面白くする。
２０００ 明日があるさ
２００６ 日本の女性は美しい
２００９ いつやるか？ 今でしょ！
２０１０ 男ですいません。
２０１０ いい大人の、モバゲー
２０１１ 上を向いて歩こう
２０１１ 今こそものづくりの低力を
２０１１ つなげよう、日本。
２０１１ 日本の冬をもっと元気に。
２０１２ 負けるもんか
２０１２ 常識に尻を向けろ
２０１４ 運命を狂わすほどの恋を、女は忘れられる。
２０１５ 結果にコミットする
２０１５ 世界は誰かの仕事でできている
２０１５ 自分は、きっと想像以上だ。
２０１６ はばたけ、わたし！
２０１６ 死ぬときぐらい好きにさせてよ
２０１６ 言葉に頼りすぎると退屈な女になっていく
２０１６ 戦争を、考えつづける。
２０１７ 言わせとけ。
２０１７ 見せてやれ、底力。
２０１７ 新しい家族割はじまる。
２０１７ 年齢って何だろう―期間なんてない―
２０１７ あきらめない人の車いす
２０１７ 逃げよう。自分を縛りつけるものから。
２０１８ 新しい地図
２０１８ 愛と革新
２０１８ この性を生きる。
２０１８ やる、しかない
２０１８ 好きだなんて いえない
２０１８ 夜マック
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コピーを取り上げる。次に自分の体験を含んだ感想を述べる。それでも立派な朝礼スピーチ
好きなコピーをあなたが一つ取り上げるならば、そのコピーは「あなたの在り方」と「その時代の風潮」の２点を表しているはずです。
仮に、前掲の「２０１７ 逃げよう。自分を縛りつけるものから。」をあなたが好きだとします。
「あなたの在り方」と「その時代の風潮」の２点は、想像としては次のことが考えられます。
「あなたの在り方」・・・いつも何かに縛られている気がする。解放されてもっと自分らしく生きたい。そのためには、自分の心のこだわりを捨てよう。
「その時代の風潮」・・・管理的で個人が委縮せざるを得ない仕組みが社会のいたるところに構築されていて、知らないうちに人々が取り込まれている。
朝礼スピーチとしては、次の流れがよろしいと思います。
最近、耳について離れない宣伝コピーがあります。
↓
それは、「〇〇〇〇」というコピーです。
↓
さて、最近私は△△という体験をしました。
この△△体験から、「〇〇〇〇」というコピーがきっと印象に残ったのでしょう。
↓
時代は、「〇〇〇〇」になっていると感じます。
私はこの時代の風潮に対して、◇◇という視点が必要だと考えます。
なお、過去に流行ったコピーと現在の社会との比較もよろしいと思います。
その場合でも、個人の体験と思いを含めるのがコツです。
【一例】
１９８９年に流行ったCMをYouTubeで見つけました。
それは、「２４時間タタカエマスカ」。栄養ドリンクのコピーです。
そういえば、あの頃の父親、
夜中に酔って帰ってきた姿しか思い出せません。
「父親なのに、なにやってんだろう？だらしないなあ」
と父親を嫌ったものです。
今、私はその頃の父親の歳を超えました。
この歳になって思います。
父はきっと職場の嫌な飲み会にも出ていたのだなあ。
夜中まで働いてくれてありがとう。
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